|
继上月格兰仕、TCL推出网上商城后，7月2日，女装品牌VEROMODA也登录淘宝商城。显然，随着网络平台的完善以及电子商务的兴起，越来越多的品牌商品跳过百货商场和大卖场，直接面对消费者，传统销售模式遭遇了前所未有的新挑战。
品牌商品频频“触网”
7月2日，女装品牌VEROMODA登录淘宝商城。而在此前，Jack&Jones、ONLY、太平鸟、雅戈尔等诸多服装品牌的淘宝官方旗舰店已相继开出。
除了服装品牌以外，其他品牌商品也将其营销渠道拓展到网上。6月23日，TCL集团宣布，旗下全线产品实现网上销售。6月28日，格兰仕也宣布其网上商城正式运营。
“越来越多的品牌商品做起了网上业务，而且这种现象还在不断蔓延。”市区国商大厦负责人对此并不避讳，“电子商务是一种趋势，目前在市场上占有越来越重要的地位，很多品牌都希望能实现渠道多元化，以带动销售额的增长。”
老模式遭遇新挑战
品牌商品的“触网”，让众多绍兴商家感到不安。
市区一家百货商场负责人告诉记者，当初，女鞋品牌百丽在淘宝网上开直营店时，绍兴几家百货店都表示反对，但最终百丽还是坚持开起了网店。
从目前而言，网络之于实体店有很多优势。业内人士告诉记者：“商场要负担房租、人力、水电、税收等各种成本；相比之下，网上业务的成本非常低廉，因此同类商品的价格会比实体店便宜。而且消费者在家里就可以实现购物，也比较方便。”
品牌商品的销售渠道之变，对传统商家产生了较大冲击。据悉，像Jack&Jones、ONLY等品牌，其直营店月销售额都突破500多万元，而这部分消费者之前大多是百货商场的顾客。绍兴苏宁电器市场策划经理叶关兴告诉记者，像TCL、格兰仕等品牌设立网上直营店，对家电卖场的小电器销售有一定的影响。“因为小电器大多是低价商品，对售后服务要求也不是很高，很多人就会在网上购买。”
抓好服务拓宽渠道
面对网络这一强大的竞争对手，我市商家都在积极采取措施应对。国商大厦负责人告诉记者，面对新挑战，商场必须扬长避短。因为与网络相比，传统销售模式拥有诚信、服务、维修等方面的优势，而且很多消费者购物是为了体验，因此商场要创建舒适轻松的购物环境，进一步提升服务质量，吸引消费者。
业内人士认为，诸多品牌商品的营销渠道之变，已经给传统商家敲响了警钟，网络销售已是大势所趋，绍兴的传统商家也必须未雨绸缪，设法拓宽销售渠道。
叶关兴告诉记者，为了抢得先机，苏宁电器已经开辟了网上商城，利用全国1000多家门店的物流、服务等优势，让网络和实体店发挥乘法效应。国商大厦负责人告诉记者，过一段时间，他们公司也会考虑开设网上购物平台。 |
