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作为烟台市出口大户的纺织工业，因外贸依存度高，成为金融危机冲击的“重灾区”。针对烟台市纺织工业存在的名牌战略意识不强，缺乏品牌风格、市场定位、经营模式等问题，烟台市提出到2011年，新增中国名牌4个，中国驰名商标3个，山东省名牌7个，山东省着名商标5个，使国家级名牌总量达到13个、省级名牌达到29个以上，规模以上纺织服装企业年主营业务收入达到470亿元。
目前，烟台市已初步建成了国内特种化纤生产基地、北方地区重要的家纺、服装出口加工基地以及毛衫加工产业集群，形成了化纤、纺纱、织布、印染、家纺、服装等行业门类比较齐全、具有地方特色的重要产业。但全市80%以上纺织企业从事以贴牌加工为主的对外加工贸易，在整个纺织服装产业链中处于低端位置。
下一步，烟台市纺织工业将集中力量培育发展特种化纤、毛精纺织、服装和家用纺织品四大产业集群，加快建设开发区、龙口、海阳、招远、福山等五大纺织服装工业基地，依托氨纶公司、南山集团、北方家纺公司和舒朗公司等龙头企业，发展一批配套企业、关联企业、协作企业。
争创自主品牌，促进产业升级，是实现上述目标的重要途径。烟台市将以争创自主品牌为核心，努力提高设计创新水平，推动行业的发展模式从贴牌加工为主向自主品牌加快转型；由单纯加工向设计、研发、品牌、营销、服务延伸。
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